Verbinde dich mit bewussten Konsument:innen – Ein Copywriting Leitfaden

Kernwerte klar formulieren

Benenne deine wichtigsten Werte in einfachen, überprüfbaren Sätzen. Erkläre, was sie im Alltag bedeuten, welche Entscheidungen sie beeinflussen und woran Kund:innen ihre Umsetzung erkennen. Lade Leser:innen ein, ihre Werte in den Kommentaren zu teilen.

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Transparenz ohne Greenwashing

Verzichte auf schwammige Versprechen. Zeige stattdessen konkrete Maßnahmen, Grenzen und nächste Schritte. Ein ehrliches Noch nicht überzeugt mehr als jede Übertreibung. Frage deine Community, welche Kennzahlen sie künftig im Update sehen möchte.

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Tonfall mit Haltung

Schreibe respektvoll, inklusiv und verständlich. Vermeide Angstrhetorik und setze auf Ermächtigung. Ein freundlicher Ton mit klarer Position lädt zum Dialog ein. Bitte um Feedback, ob der Ton zu eurer Marke passt.

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Beweise liefern: Daten, Zertifikate und nachvollziehbare Geschichten

Zeige wenige, aber relevante Kennzahlen wie CO2 Einsparung pro Produkt, Reparaturquote oder Wiederkaufrate. Erkläre die Messmethode in einfachen Worten. Bitte Leser:innen, welche Zahl ihnen am meisten hilft, informierte Entscheidungen zu treffen.

Held:innenreise ohne Heldentum

Erzähle von einer Kundin, die erst zögerte, zu reparieren statt neu zu kaufen, und schließlich stolz ihre verlängerte Nutzungsdauer feierte. Bitte Leser:innen, ihre eigene Reise zu teilen und verlinke eine Anleitung, wie man solche Geschichten strukturiert.

Konflikte nicht verschweigen

Zeige Dilemmata offen, etwa Materialknappheit oder höhere Kosten fairer Produktion. Transparente Kommunikation baut Resilienz gegen Kritik auf. Frage deine Community, zu welcher Entscheidung sie in einem konkreten Fall tendieren würde und warum.

Kleine, konkrete Bilder

Statt großer Worte beschreibe Details, wie das Gefühl eines langlebigen Stoffes nach vielen Wäschen. Solche Bilder verankern Werte im Alltag. Bitte um Fotos oder kurze Notizen zu Alltagsmomenten, die Verantwortung greifbar machen.

UX gestützte Copy: Klarheit, Microcopy und ethische Nudges

Verzichte auf künstliche Verknappung. Biete stattdessen vergleichende Hilfen, Reparaturoptionen und eine ruhige Checkliste. Frage Leser:innen, ob ein Erinnerungsservice oder längere Bedenkzeit ihre Entscheidung besser unterstützt.

UX gestützte Copy: Klarheit, Microcopy und ethische Nudges

Formuliere kurze Hilfen direkt dort, wo Fragen entstehen. Erkläre Lieferzeit, Rückgabe und Pflegehinweise transparent. Bitte um Rückmeldung, welche Stelle im Kaufprozess noch unklar wirkt, damit du die Microcopy nachbesserst.

Community und Mitgestaltung

Feedback Schleifen aufbauen

Richte regelmäßige Umfragen ein, fasse Ergebnisse ehrlich zusammen und zeige, was ihr verändert habt. Bitte Leser:innen, sich für einen monatlichen Roundtable anzumelden und ihre Themenwünsche einzureichen.

Co Creation Formate

Lass Kund:innen an Produktnamen, Verpackungstexten oder Pflegehinweisen mitwirken. Stelle klare Leitplanken und würdige Beiträge transparent. Bitte um Vorschläge für das nächste Co Creation Thema und verlinke das Einreichungsformular.

Newsletter als Dialog

Verschicke nicht nur Updates, sondern Fragen, Umfragen und Behind the Scenes Einblicke. Lade zum Antworten ein und teile ausgewählte Stimmen. Ermutige zum Abonnement für tiefergehende Leitfäden und praxisnahe Checklisten.

Verbinde dich mit bewussten Konsument:innen – Ein Copywriting Leitfaden

Beweise liefern: Daten, Zertifikate und nachvollziehbare Geschichten

UX gestützte Copy: Klarheit, Microcopy und ethische Nudges

UX gestützte Copy: Klarheit, Microcopy und ethische Nudges

Community und Mitgestaltung

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Co Creation Formate

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